ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
Как часто можно слышать фразу: «У нас прекрасный сайт с большим объемом информации и стильным дизайном! Но число его посетителей совсем невелико... Стоило ли вкладывать такие деньги в создание сайта???»
Что Вы хотите от своего сайта?
Коротко о том, что такое поисковая оптимизация и продвижение сайта
Нужны ли Вашему сайту продвижение и поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация и продвижение сайта в Интернете
Итак, от чего же зависит попадание в первые строки поисковых систем?
Количество хороших сайтов в сети Интернет довольно велико, в том числе сайтов, сходных по тематике с Вашим. Мало разработать хороший сайт, необходимо осуществить целый комплекс мер, направленных на продвижение и рекламу сайта в Интернете.
Что Вы хотите от своего сайта?
Несмотря на то, что целей создания сайта может быть множество, в итоге большая часть из них сводится к двум:
1.Чтобы сайт «посещало» как можно большее количество пользователей Интернета.
2.Чтобы Ваш сайт приносил пользу/выгоду посетителям.
Обе эти цели достигаются путем поисковой оптимизации и продвижения сайта в Интернете.
Все, что будет рассказано в этой статье реально при соблюдении двух условий:
1.Предлагаемый Вами товар/услуги/информация действительно необходимы людям (а это зависит только от самой организации).
2.Вы заинтересованы в продвижении сайта и готовы к совместной работе с организацией, занимающейся поисковой оптимизацией и продвижением Вашего сайта в Интернете.
Коротко о том, что такое поисковая оптимизация и продвижение сайта
В давние времена, когда мир еще только-только начинал познавать прелести и удобства «всемирной паутины», не было никакой необходимости раскручивать и оптимизировать сайты. Во-первых, их было еще сравнительно немного, во-вторых, просто не было поисковых систем. Однако Интернет начал стремительно развиваться, количество сайтов росло с каждым днем. И все они вступили в соревнование за посетителей. По мере роста количества сайтов, пользователям становилось все труднее искать нужную им информацию. В первой половине 90-х годов появились первые каталоги и поисковые системы. В Рунете первые поисковые системы появились во второй половине 90-х.
А между тем количество сайтов все увеличивалось, и специалисты по Wеb пришли к печальному выводу о том, что их сайты просто теряются в море аналогичных ресурсов. Вот тогда-то и началось то, что принято сейчас называть поисковой оптимизацией и продвижением сайтов в Интернете.
Поисковая оптимизация и продвижение веб-сайта — это комплекс мероприятий, направленный на то, чтобы любой пользователь легко мог найти Ваш сайт. Это можно сделать двумя способами — поискать в тематических каталогах и на досках объявлений или же ввести соответствующий запрос в одной из поисковых систем (можно еще просто ввести адрес Вашего сайта в строку браузера, но это возможно лишь в том случае, если пользователь уже знает полное доменное имя сайта и ищет именно его). Соответственно, выделяются 2 направления продвижения: регистрация в каталогах и на досках объявлений и оптимизация сайта в поисковых системах. Направления эти не совсем равнозначны, так как большая часть пользователей все-таки приходят на сайт с поисковых систем (что вполне понятно, так как пользоваться ими значительно проще и быстрее, чем любым каталогом), поэтому регистрация выступает скорее как вспомогательный метод поисковой оптимизации и продвижения сайтов в Интернете.
Мероприятия по продвижению сайта в интернете принято называть по-разному: оптимизация, раскрутка, продвижение. Чтобы избежать путаницы и недопонимания терминов, в данной статье под продвижением сайта мы будем понимать мероприятия по повышению цитируемости сайта, регистрацию в каталогах и на досках объявлений и т.п., а под поисковой оптимизацией - мероприятия, направленные на внесение изменений в структуру и содержание сайта.
Нужны ли Вашему сайту продвижение и оптимизация?
Чтобы определить, необходимы ли Вашему сайту поисковая оптимизация и продвижение, достаточно узнать количество посетителей сайта и посмотреть позиции, которые сайт занимает в различных поисковых системах по интересующим Вас ключевым запросам (то есть, тем словам и словосочетаниям, по которым Вас должны находить потенциальные клиенты). Если увиденное Вас устраивает, считайте, что Вам повезло: Ваш сайт настолько уникален, что поисковая система проиндексировала его без чьей-либо помощи, а посетители оценили эксклюзивную информацию, представленную на Вашем сайте, и повалили на него валом. Такое бывает, но, увы, крайне редко.
В 99% случаев даже самому хорошему сайту необходимо продвижение, иначе его просто «затопчет» необъятное множество других, более «раскрученных» сайтов, даже если на самом деле их содержание намного хуже, чем у Вашего.
Поисковая оптимизация и продвижение сайта в Интернете
Когда на обслуживание ЮТЦ «Ориентир» поступает новый сайт (разработанный нами или же сайт «со стороны», то есть разработанный другой веб-студией, но по какой-то причине не особо «популярный» у пользователей Интернета), прежде всего проводится тщательный анализ страниц сайта: текстов, рисунков, ссылок, навигации, устанавливаются счетчики посещаемости ресурса. После чего владельцу сайта будет предложен комплекс мер, который может способствовать привлечению посетителей на сайт.
На самом деле, целью проведения оптимизации и продвижения сайта является попадание на первые две страницы поиска по интересующим Вас ключевым запросам, так как редко кто из пользователей заходит дальше. Предел мечтаний - первая страница. Причем здесь тоже есть свои нюансы: можно быть на первом месте во всех поисковых системах по какому-то ключевому слову, а посетителей это на Ваш сайт вовсе не добавит.
Попадания на первые страницы поисковика можно достичь лишь путем долгой и кропотливой работы, выполняемой профессиональными специалистами по продвижению и оптимизации сайтов. А когда Вы наконец-то достигнете желанной цели и, о чудо, попадете на первое место в поисковой системе по интересующему Вас ключевому запросу - не обольщайтесь! Поисковая оптимизация и продвижение сайта - не разовая работа, о которой можно забыть сразу же, как только достигнете успеха. Увидев Ваш сайт в первой строке поисковика, Ваши конкуренты тут же разовьют бурную деятельность, и уже через неделю Ваш сайт может оказаться где-нибудь на 5-й, 6-й или 10-й странице, где Вас никто никогда не отыщет... К тому же, поисковые системы не стоят на месте. Сотни гениев-программистов ломают головы над тем, как избежать ловушек, расставленных поисковым роботам специалистами по продвижению сайтов. Их цель проста и понятна - показать пользователю сайт, наиболее релевантный (соответствующий) его запросу. Задача же специалиста по оптимизации и продвижению сайта — показать поисковой системе, что именно его сайт является наиболее релевантным этому запросу.
В погоне за первыми местами многие веб-студии прибегают к так называемым «черным» методам поисковой оптимизации (например, наполнение страницы огромным количеством ключевых слов того же цвета, что и фон). И это вполне может дать результат, но, увы, ненадолго. Имейте ввиду, что некоторые методы, применяемые подобными «специалистами», могут привести к тому, что Ваш сайт будет занесен поисковыми системами в своеобразный «черный список», то есть вовсе не будет отображаться в выдаче при запросе пользователя. И помочь такому сайту будет уже практически невозможно! Профессиональной веб-студии придется предпринять поистине титанические усилия, чтобы устранить последствия такой «оптимизации» и «реанимировать» сайт.
Отсюда вывод - доверять поисковую оптимизацию и продвижение и сайта в Интернете можно только той веб-студии, в которой работают опытные специалисты по оптимизации и продвижению.
Итак, от чего же зависит попадание в первые строки поисковых систем?
Попадание в верх списка при запросе пользователем интересующего Вас ключевого слова или словосочетания в поисковой системе зависит от следующих факторов:
1.Частота употребления ключевого запроса на сайте.
Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт можно было найти через поисковую систему, необходимо старательно заполнять его интересными и оригинальными (не скопированными с другого ресурса) текстами. А в этих текстах необходимо как можно чаще употреблять те самые заветные ключевые слова, по которым Вас будут искать пользователи.
Пример. Сайт посвящен продаже автомобилей. Вы хотите, чтобы пользователи находили Вас по запросу «купить машину», а на сайте Вы называете свой товар только «автомобилем». Не ждите, что поисковая система поймет употребляемые Вами синонимы. Это человеку понятно, что автомобиль часто называют машиной, хотя это гораздо более обширное понятие. Вы не дождетесь посетителей, пока не измените в текстах на своем сайте слово «автомобиль» на слово «машина». Впрочем, приведенный пример вовсе не трагичен, так как немалый процент посетителей будет приходить к Вам по запросу «автомобиль».
Не стоит забывать и о том, что интересные тексты нравятся не только поисковым системам, но и пользователям, именно ради них приходит в Интернет большая часть посетителей. А задача поисковой оптимизации и продвижения сайта — помочь им найти интересный и удобный сайт, наполненный исчерпывающей информацией, чтобы посетители не просто приходили на него, но и возвращались неоднократно, а в будущем, возможно, становились клиентами Вашей организации, оценив опыт ее сотрудников благодаря сайту.
Раскрутить и оптимизировать «пустой» сайт можно, но сложно, да и какой в этом смысл — чтобы кто-то, зайдя на Ваш сайт, спешно покинул его, не обнаружив там интересующей его информации и даже не заметив из-за этого ни названия компании, ни ее контактов, чего Вам очень хотелось бы? Такие сайты пользователи, увы, запоминают только для того, чтобы случайно не попасть на них во второй раз и опять не потратить время зря.
2.Место расположения ключевых слов в тексте, заголовках и ссылках на сайте.
Дело в том, что заголовки и текст, помеченный как ссылка на другую страницу, большинством поисковых систем оценивается выше, чем обычный текст, поэтому рекомендуется употреблять ключевые слова в заголовках и текстах ссылок.
3.Цитируемость сайта.
Чем чаще другие ресурсы ссылаются на Ваш сайт, тем больше у него шансов заслужить внимание поисковой системы. Предполагается, что ссылка с постороннего сайта на содержащиеся на Вашем сайте материалы, товары или услуги свидетельствует об их надежности, а поисковик, естественно, предлагает своим пользователям наиболее надежные источники.
Поэтому веб-студии проводят обмен ссылками с другими сайтами, а также регистрируют сайты в каталогах и на досках объявлений, повышая их цитирумость. Но и здесь существует много нюансов, которые необходимо учитывать, иначе Ваша старательная работа не приведет к желаемому результату.
4.Внешний вид и удобство пользования сайтом.
Естественно, речь идет не о том, что поисковые системы выдвигают на первые позиции сайты с супернавороченным дизайном.
Красота сайта не должна затмевать его функциональность. Сайт должен прежде всего быть информативным и удобным для пользователя, поэтому поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые имеют легкую и понятную навигацию без немеренного количества переходов по страницам, в которых легко «заблудиться», карту сайта, облегчающую доступ к информации, интересный и оригинальный текст, набранный таким шрифтом, чтобы его легко было читать, подписи под картинками, которые будут видны в случае, если у пользователя отключен показ графики, ну, и еще множество других мелких факторов, которые создают ощущение комфорта при посещении веб-сайта.
5.3аполнение мета-тегов.
Не стоит думать, что работа с программным кодом сайта заканчивается на стадии его разработки. Как только за дело берутся специалисты по оптимизации и продвижению сайтов, они сразу же начинают заполнение мета-тегов.
Используя мета-теги (специальные теги описаний, которые поисковые системы используют), вносимые в программный код, специалисты по продвижению показывают, что именно является на сайте главным, улучшая тем самым позиции сайта по выбранным ключевым запросам.
Заполнение мета-тегов чрезвычайно важно при поисковой оптимизации и продвижении сайтов. Однако специалисту по поисковой оптимизации и продвижению сайтов должно быть известно, что не все поисковые системы обращают внимание на мета-теги, что у каждой из них есть свои особенности, поэтому при проведении мероприятий по поисковой оптимизации и продвижению сайтов в сети Интернет не обойтись без главного — знания правил и особенностей поисковых систем.
6.Знание специалистом по поисковой оптимизации и продвижению сайтов в Интернете особенностей поисковых систем.
У каждой поисковой системы свой алгоритм поиска и, естественно, они не спешат делиться ими со специалистами по поисковой оптимизации и продвижению. Не существует никакой мифической формулы, которая могла бы помочь оптимизировать сайт и «возвысить» его до первой строчки выдачи поисковика, к тому же их алгоритмы периодически меняются, поэтому специалистам по поисковой оптимизации и продвижению сайтов некогда почивать на лаврах. Все знания достаются веб-студиям путем проб и ошибок. А без индивидуального подхода к каждому сайту здесь просто не обойтись.
Вывод. Поисковая оптимизация и продвижение сайта — дело кропотливое. Только на комплексный анализ сайта уходит масса времени и труда. А самое главное, что этот анализ, так же как и сама поисковая оптимизация и продвижение сайта, не может быть разовым мероприятием. Невозможно провести комплекс мер по поисковой оптимизации и продвижению, который раз и навсегда гарантирует Вашему сайту позиции в Яндексе, Рамблере или любой другой поисковой системе.
Все вышеперечисленные методы по поисковой оптимизации и продвижению сайтов входят в наши тарифные планы по обслуживанию, дополнительно платить за них не надо. Однако в Интернете существует и платная реклама. Здесь, как и в традиционной рекламе, Вы можете платить за показ рекламы Вашего сайта, а можете (и в этом существенная особенность интернет-рекламы) платить только за пользователей, которые Вашей рекламой заинтересовались и посетили Ваш сайт. Если Вы хотите как можно быстрее разрекламировать свой сайт и готовы отдать за результат определенную сумму денег, то этот путь для Вас. Интернет-реклама (в отличие от любого другого вида рекламы) дает возможность рассчитать, сколько «стоит» один посетитель сайта и точно посчитать сумму, потраченную на платную рекламу, соизмерив ее с полученной выгодой.
Наше основное правило при создании сайта и его оптимизации — САЙТ ДОЛЖЕН БЫТЬ СОЗДАН ДЛЯ ЛЮДЕЙ, А НЕ ДЛЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ!
Если Вам интересны поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете, рекомендуем ознакомиться со следующей литературой:
2. Шэри Тероу, Видимость в Интернете. Поисковая оптимизация сайтов, Изд.: Символ-Плюс, 2009 г.
6. В. Байков, Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов, Изд.: BHV - Санкт – Петербург
